濒临2020年的迥殊市集环境,在中国乘用车市集销量同比下滑的大布景下,一汽-众人三大品牌结束全年累计末端销量2,161,888辆,同比增长1.5%,成为唯逐个家产销双双冲破200万辆的乘用车企业。
具体到奥迪品牌,一汽-众人奥迪以726,288辆、同比增长5.4%的成绩再度刷新年度销量记录,成为这一年中少数结束逆势增长的豪华品牌。迄今为止,奥迪在华累计销量已冲破660万辆,这一数字是当下中国豪华汽车市集的惟一份。
一年来,奥迪在品牌形象调研里的举座感知得分普及了9.8%,用户好意思誉度情随事迁;办事上风得到褂讪,贯穿第八年取得J.D.Power豪华车品牌“销售温和度”和“售后办事温和度”双料冠军;销售齐集健康发展,全网经销商库存平均水平举座优化了20%,全网经销商税前利润率普及了100%,单店平均盈利水平普及了108%。
在网友的眼里,他是“娱圈纪检委”,揭露真相的英雄。
与此同期,由于品牌概述竞争力的进阶,一汽-众人奥迪在奥迪全球市集的份额占比也普及至43%,简直成为奥迪全球业务的“半壁山河”。
寻求本人更大的可能性,将成为通盘豪华品牌2021年的要点课题。
一汽-众人奥迪特殊明晰,任何一家经得起技艺查验的车企,皆要讲究试验、讲究初心。关于经久坚抓“以客户为中心”理念的奥迪品牌来说,660万用户基盘即是它最老成的一笔钞票。
最初,2020年奥迪在华再次刷新销量记录,助力中国市集成为奥迪全球唯一个正增长的板块,号称“风物这边独好”;其次,2020年的中国车市虽承受疫情冲击,但豪华车市集却迎来了高达两位数的同比增幅,成为驱动车市举座向好的主要力量,奥迪在其中功不可没,相似称得上“风物这边独好”。
所谓“守正”,即褂讪企业接洽的基本面,将品牌的上风最大截止进展出来。30多年来的深耕让奥迪深谙此谈。
成绩于一汽-众人各大出产基地极强的体系力与经销商伙伴们的相互配合,一汽-众人奥迪得以在疫情发生后的第一技艺辩论决策、出台对策,率先规复出产,巩固住了经销商体系,并对用户建议了一系列存眷次序。
孙惠斌先容,当防疫物质送到店头,销售使命解绑减负,疫情在制造勤勉与隔膜的同期,也将东谈主们心与心之间距离裁减了。昭着,厂商往常一年的相互意会与扶抓,是他眼中最值得营救的蓦地。
所谓“变调”,则是通过产物、营销事件与用户达成更紧密的相易,让奥迪品牌的活力得到进一步开释。
2020年是奥迪贯穿第三个产物大年,包括全新A4L、Q7、A5家眷等多达19款新产物先后投放市集。同期,2020年亦然奥迪的高性能车和旅行车大年,这两大最能代表奥迪品牌基因的细分产物类别,不仅为用户带来了惊喜,也体现了奥迪对中国豪华车浮滥需求细致化的知致力于。
孙惠斌深切,行业大变革的波澜之下,奥迪自我转型升级的蓝图已基本在2020年权术结束。2021年,奥迪将不竭延伸“聚势变调”的接洽策略,以“2.0版块”的高姿态,确保本人在豪华品牌第一阵营中保抓竞争力。
2020年,奥迪在产物、品牌、用户运营层面作念了好多勤奋,但比这些最攻击的是,2021年的奥迪将如何团员这些势能,助力奥迪品牌走得更稳、走得更远。
一汽-众人奥迪销售职业部总司理石柏涛向咱们先容,奥迪将在2021年张开前所未有的产物攻势,为中国市集带来33款全面涵盖A、B、C、D四个细分市集的车型,行为对中国豪华车市新变化的回报。
当下,主流的三厢车、SUV市集的竞争已日趋尖锐化,而在高性能车、电动车等细分市集中,以BBA三强为代表的豪华品牌乃至造车新势力皆正在积极地开疆展土。
行为在华起步最早的豪华品牌,奥迪不成低估敌手重塑市集步地的才能,也不成放过任何一个提前卡位的契机。
而为了运营好、销售好这史无先例的新品矩阵,奥迪也将不竭进展与经销商伙伴的协同上风,在“利他”原则下寻求厂商共赢,强化用户的购车、办事体验,将奥迪品牌在华形象普及至一个新的高度。
这份底气并非系风捕影,而是有三块攻击的基石作撑抓。最初是推进两边30多年来的的精诚相助,其次是抓续升级的产物,临了是稳妥的经销商体系以及由此带来的客户体验普及。
安世豪同期推断,畴昔10-15年,电动车与燃油车的销量比例或将达到50:50。因此,奥迪的电动品牌——e-tron将成为畴昔很长一段技艺内的计谋要点。
字据权术,到2022年,一汽-众人奥迪将引入10款电动车型,遮蔽各个级别细分市集;到2025年,奥迪将推出30款电动车型,其中20款为纯电动车型,10款为插电混动车型。
它们不仅粗略抓续扩充一汽-众人奥迪的电气化产物矩阵,也将进一步丰富浮滥者的选拔,令其成为豪华汽车制造商在电气化期间的一块“金字牌号”。
此外,为了最大截止铲除用户使用电动车的恐惧,奥迪还将搭建一套包括家庭充电桩、众人充电站在内的全场景充电办事齐集,并在200多个线下门店中开辟新能源专属展区,带动新能源产物的销售积极性。
与此同期,奥迪还将运转面向畴昔的四大品牌构兵,以RS/S相易构兵、A8L霍希款登陆战、冰雪畅通构兵与e-tron家眷相易战相称合,为奥迪在中国的“下一个黄金十年”打下坚固的基石。
越是身处不纯粹的环境,车企的使命越是要讲究试验、讲究初心,令东谈主技艺感受到东谈主性的温度。
30余年的深耕让奥迪在华领有了660万用户基盘,也让奥迪变得愈增多元、理性、包容,这些皆将成为奥迪应酬畴昔竞争、开采新纪元的底气和能源。
奥迪的660万中国用户也在一同期待着,束缚进化的四环品牌,能为那些渴慕全新豪华汽车体验的东谈主们带来更多惊喜与感动。